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百度营销中心总经理朱蕾:百度基木鱼已有数十

[导读]:5月19日,百度联合罗兰贝格发布《基于百度独家搜索大数据的中小企业发展洞察及成长之策》报告。该报告洞察分析了疫情后的消费:变化,以及生产制造、商业零售等七大行业发展趋...

5月19日,百度联合罗兰贝格发布《基于百度独家搜索大数据的中小企业发展洞察及成长之策》报告。该报告洞察分析了疫情后的消费:变化,以及生产”制造、商业零售等七大行业发“展趋势,并为中、小企业提出。应对策略。

发布会上,百度营销中”心总“经理朱蕾表示:“在百度营销”生态:里,广告”主的营销选择会越来越多。除了传统的品牌和效果广告投放外,通过内容构造“整个闭环的方式,可以更大范围地让品。牌内容被!用户看到,同时也可以大幅度地提升营销RO”I。”

不久前,“万象”百度2020移动:生态展示了百度移动。内容生态的建设“成:果,百家号原创内容增长了122%、百度,知道积;累了5.6亿的问答等成绩彰显出百度、移动生态的繁荣。事实上,正是,生态的、持续繁荣,为广大中小企业在百度平台上生长提供了深厚的土!壤。正如朱蕾。所说,“百度”生态;希望给到”中“小企业、更多元、的选择,以及!更完善”的能力,赋能企业更高效地做好营销。”

朱蕾表示,受疫。情影响,用户的生活、消费习惯以及获取信息和服务的方式“正在发生重大转变。一个明显的趋势是,用户越来?越多地依!赖百度“平台!获取核心,资讯和内:容,例如百;度AP。P日均、服务;10亿人“次关于疫情信息的检索,日活用户数也增长了30%,从而带来?了整“个线上平台流量的增加。

伴?随着用户的迁移,中小企业的营销场景与营销习惯也随之发、生新变。一方面,疫情促进了线上型企业的加速发展,很多线下企业。也加”速转型,例如在“线教育、在线问诊”等,快速通过公益课程等形式占!领用户心智;另一方面,依赖线下交付场景的企业加速线上蓄客,利用线上营销手段保证品牌形象持续输出,强化用户认知,沉淀可快速转化的目标线索,例如家装建材企业在疫情期间开通直播,介绍?装修方案和新的服务。同时,朱蕾强调,90后、00后从小”生活在线?上,缺乏?线下,的体验,因而?纯线下”企业仍有巨大的空间,关键在于通过线上、的传播方”式让线下不一、样的生活体。验?得到呈现。

三种类型的中小企业都在以不同的方式挖掘新的市场和新的机会,但在疫情压力下,企业营销普遍面临巨、大的成本压力,如何用有限的预算实现营销目标的同时,兼顾短期:收益!和长期!品牌塑造,成为中小企?业的,一大难题。

针、对中小企、业营销痛,点,朱蕾给出:了“精准用户!洞察+内容运!营+全链?闭环”的立体解决?方案,实现对用户从需求起点到终点!的全过程管理,打通?消费“者决策,闭环。

朱“蕾指出,精准的用户洞察是首”要的。百度通过对用户品牌词搜索的细化分析后发现,不同用户搜索同一品牌的目标千?差万别的,有找知识”和资讯的,也有找产品。和。销售?渠道的,不同品类、的用户搜索。品牌的意图特征也有明显!的差异。对此,百度基于;丰富;的数据!能力,能够帮助中小企业:广告主精准洞察用户行为背后的真实意图,让广告创意和内容创作更好“地激发和满足用户需求。

在数据:的助力下,百度帮助“中小企业通过有价值的内容呈现,打造不一样的营销玩法和空间。朱蕾表示,百度知识内容生态无论时长还是总访问量,在2020年Q1保持了迅猛的增长。这正是中小企业可以借“力的点,只要在内容构建上有;更好地满足用户诉求,便可以形成更好的用户?触达,从而带来优质的;用户体验并最终转化为商业价值的兑现。

需要指;出。的是,百度还打!通了:内容生态“的、全链路,这就意味着在百度APP?发布百”家号的内容,可以在好看视频、全民小视频、百度贴吧等矩阵产品“同步分发。对此,朱蕾表示,“我们希望”中小广,告主可以充分利用起,来,以实现!更低成本。达到更高;的,营销效果,同时也能让品牌在整个百度生态里有更好的用户触达和沟;通。”

此外,百度还利用”基!木鱼、智能小程”序及度小店等工具承接用户的服务需求,打造、从内容到后链路闭环的一整套:能力,帮助中小企业广告主以最简单、最便捷的方式实!现最高效的营销。同时,基木鱼落地页还承载了更多优秀的体验能力,例如VR完全能力箱,广告主、可以直接!通过接口调用,降低了使用门槛,为用户;营造沉浸式体验,进而提升品牌好感度与用户粘性。目前,基木鱼已经有数十万的中!小企、业入驻,并且还在不断提高。

会上,朱蕾还谈到大数据!应用、与全球数字化。朱蕾表示,未来希望中小企业和平台有一个更好的互补和更好的联动,拥抱各种创?新能力,拥抱各种新的营销模式。

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